快消品品牌全案系统规划详解

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一、消费者需求市场调研

微光映画针对产品进行区域调研,挖掘消费者真实的需求和偏好,了解消费者对产品/广告的认知、消费者使用和购买习惯、消费者满意度评价、消费者媒体习惯、消费者对市场推广活动的态度等一系列指标。消费者需求研究的最大好处是能够有效的帮助企业发现新的市场机会,找到新的战略战术从而降低投入成本,提高营销成效;

1、消费者对现有该类产品的接受程度及原因调研;

2、消费者认为现有该类产品有哪些不足;

3、消费者认为该类产品潜在的消费需求是什么;

4、产品的概念测试;

5、产品品牌名称调研与测试;

6、产品与同类竞品的优劣势对比;

7、消费者对产品的总体接受程度;

8、消费者接受与不接受产品的原因调研与分析;

9、消费者认为产品的核心优势在哪里;

10、消费者对产品的个性化需求是什么;

11、消费者对购买本产品的顾虑是什么;

12、产品的消费目的调研;

13、产品的消费心理调研;

14、产品的消费行为调研;

15、产品的消费趋势调研;

16、产品的品牌定位调研;

17、产品的目标市场调研;

18、产品的核心利益点调研;

19、产品品牌广告语调研与测试;

20、好产品的标准调研与测试;

21、产品价格定位调研;

22、产品的销售渠道调研;

23、产品适合的传播方式调研;

二、竞争对手市场调研

针对竞争对手企业或产品进行调研,了解同领域中竞争对手的商业营销模式,策略,从而找到更适合企业本身发展的差异化营销点,为企业或产品找到更易成功的商业模式体系。微光映画建议:如果是企业(或是产品)必须找到竞争者的核心优势,卖点,模式,营销体系,推广渠道与策略。

1、竞争产品的品牌定位;  

2、竞品的产品线规划;

3、竞争品牌的产品定位;  

4、竞品目标消费群体细分策略;

5、竞争对手的产品卖点;

6、竞品的品牌广告语;

7、竞品的包装设计策略;

8、竞品各类产品的价格定位;

9、竞品的主要销售区域;  

10、竞品的市场进入策略;

11、竞品的促销策略和方式;

12、竞争对手企业的发展动态等。

三、品牌文化体系(产品或品牌的文化塑造)

通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。

1、品牌定位

2、品牌理念

3、品牌渊源(故事)

4、品牌传播语(广告语)

5、品牌卖点规划

四、品牌形象设计VI体系

VI是围绕标志、标准字、标准色等品牌核心元素展开的标准性、差别性、传播性、系统性和战略性的视觉识别体系。

标志设计

VI基础部分设计约32项(详见细目附件)指定

VI应用部分设计约80项(详见细目附件)需选定

五、产品包装创意与设计

微光映画认为首先是企业理念高于创意,包装设计要融入企业文化与核心卖点,微光映画再进行系统化设计,才能作出符合市场的商业设计作品。包装——微光映画强化3秒记忆点,一个产品在终端必须形成第一视觉震撼力,大流通产品不一定好的包装就可以卖货,而是一定要做出适合市场的差异化的产品包装,字体比例,色彩(视觉美学与心理学),画面都是尤为重要。

微光映画建议:卖产品不如卖文化,卖故事,卖理念,卖营销服务模式,如果只是单独卖产品本身,很难把产品卖上价格,一般品牌生命力不会太长。 

微光映画包装创作流程:1.包装形体规划,开启方式创新设计,量学设计;2.包装主视觉规划设计;3.包装背书设计;4.包装整合设计;5.包装终端规划设计与落地。

1、产品品牌规划思考;

2、产品品牌定位思考;

3、产品目标消费群体界定;

4、产品品牌形象策略;

5、产品品类搭配;

6、包装容量搭配;

7、产品包装形式搭配;

8、产品包装设计主色调思考;

9、产品包装材质的选择;

10、产品包装结构搭配;

11、产品包装色系搭配;

12、产品包装设计整体视觉效果等。

六、产品销售终端生动化和宣传品的创意与设计

产品整体终端品牌形象创新统一,强化记忆点与营销卖点,使产品形象深入消费者心智中。 

微光映画建议:一个富有创新设计的终端展示(及物料),能给消费者增强视觉震撼力,同时强化品牌影响力,从而产生购买心理。

1、超市产品堆头的创意与设计;

2、超市产品货架的创意与设计;

3、终端各类销售人员服装的创意规范;

4、产品摇摇摆的创意与设计; 

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七、招商全程策划

各级加盟商招商策划:

1.各类经销商的招商策略;

2.招商策略制定;

3.招商卖点规划;

4.合作前景规划;

5.收入产出比规划;

6.加盟商招商的媒体选择;

7.展会或会议招商策划规划建议;

8.其它直接招商的方式选择;

9.各级加盟商的招商流程;

10.与各级加盟商的合作方式。

产品招商书设计

1、产品介绍;    

2、市场调研数据;

3、品牌定位描述;      

4、目标市场规划;

5、产品利益分析建议;  

6、品牌传播策略规划建议;   

7、市场推广步骤; 

8、产品销售支持;     

9、加盟商的选择建议; 

10、区域代理政策;

视觉创意服务


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